Торговая марка Motorola покидает рынок смартфонов навсегда


Бизнес практика >> 22.02.2017
[xfgiven_alt][xfvalue_alt][/xfgiven_alt][xfnotgiven_alt]Торговая марка Motorola покидает рынок смартфонов навсегда[/xfnotgiven_alt]

Руководство китайского вендора Lenovo приняло решение об использовании единого бренда на глобальном рынке мобильных устройств. Таким образом, все производимые компанией мобильные гаджеты будут продаваться под торговой маркой Lenovo moto. Что касается производства мобильных устройств под другими брендами вроде Motorola или Vibe, то оно будет прекращено навсегда. Заявление об этом в интервью журналистам «Ведомостей» было сделано исполнительным директором мобильного подразделения Lenovo в Восточной Европе А. Клочковым.

Топ-менеджер отметил, что официальный анонс новых мобильных девайсов под брендом Lenovo moto состоится 26 февраля. Клочков подчеркнул, что китайская компания уже давно имеет в своем распоряжении несколько отдельных брендов, которые используются ей для обозначения модельных рядов лептопов. Среди прочего, речь идет о таких торговых марках, как ThinkPad, Yoga и т. п. Что касается смартфонов, то до настоящего времени единый бренд для них отсутствовал.

По мнению аналитика Mobile Research Group Э. Муртазина идея об объединении торговых марок Motorola и Lenovo является не совсем удачной. Дело в том, что почитатели бренда Motorola едва ли станут приобретать мобильные устройства, выпущенные под торговой маркой Lenovo moto, поскольку речь, по сути, будет идти о «ненастоящей» Motorola. В свою очередь, смартфоны Lenovo пользуются спросом у представителей пользовательского сообщества вовсе не из-за бренда. Прежде всего, пользователи приобретают такие устройства из-за соотношения качества и цены. Впрочем, пользователи Российской Федерации уже давно забыли бренд Motorola — заключил Муртазин.

С ним несогласен президент «Евросети» А. Малис, по словам которого, в России все еще помнят североамериканскую компанию Motorola, а, значит, вывод на рынок нового бренда Lenovo moto однозначно принесет китайскому вендору дополнительные продажи и обеспечит лояльность потребителей.